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趣头条:米读来袭,能否成为行业黑马?

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2018年,趣头条不仅上市了,就连旗下孵化的新品米读的DAU也超过500万。米读是一款小说APP,与现在市场上所有小说APP最大的不同就是,米读完全免费!米读的到来,势必会给趣头条引来更海量的用户群,谁不想阅读免费呢?针对这一点,在趣头条广告投放也将更占优势,今天小编就给大家讲讲趣头条的新项目—米读!


很多人喜欢在移动设备上看网文,目前除了米读几乎全部的网文平台都是需付费的。趣头条创始人谭思亮,早就有小说免费阅读这个想法,原因是他认为免费的市场规模一般是付费市场的十倍,而在小说这个单品领域,也可以遵循这样的规则。


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与其他阅读平台不一样,米读主打内容为王,大多读者对头部作者的敏感度并不高,主要就是看故事。基于这一判断,趣头条的米读不刻意争抢个别头部作者,让其他作者的收入能够高于目前在头部平台的收入是刚起步的米读在作者端的策略。而这个策略得以实现的前提是,米读的用户数高于对手,且ARPU值也不低。


按照以往的发展趋势,2019年米读的DAU突破1000万应该是大概率事件。一旦米读DAU突破千万,将获得两大优势:第一,作为率先在小说领域发起“免费”模式的米读将获得“先发优势”,包括米读用户数的陡增;第二,米读将形成正向循环:给作者的广告分成越高,收入越高,就会吸引更多的优秀作者到米读上发布小说,为之后的作者生态奠定基础。


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米读是一个既典型又不够典型的孵化结果——说它典型,因为它同样是趣头条团队基于用户的内容需求孵化出的平台。说它不够典型,是因为米读其实已经跨出了趣头条的用户圈子,米读与趣头条只有不到5%的用户重合率。换句话说,米读针对的是全网全量用户。


一个更重要的数据是,米读的用户使用时长已经达到每天近150分钟,用户画像与趣头条的女性用户超过六成也不一样,在米读里是男性居多。


说起孵化米读,趣头条有一套自己的“孵化项目”方法论:首先是提出概念,然后是验证商业模式,第三是发力促增长,第四步就是实现稳步增长考虑商业化变现。这背后是趣头条团队对于单客经济模型的缜密计算。


不论是米读还是趣头条,用户价值贡献基本在6个月内就能够覆盖获取用户的成本,这其中是综合考虑了用户的留存率及活跃度等因素,在此之后的日子,就进入创造利润的阶段。


毫无疑问,米读是趣头条孵化的,财务上的收入未来也将合并报表——这对于上市公司趣头条来说,是一个新的增长点。而对于谭思亮来说,他心目中的产品矩阵肯定不止一个米读。


对于趣头条来说,内容赛道的想象空间其实很大,比如短视频、长视频、直播等。


但趣头条孵化项目坚持的两个条件是:一是天花板足够高;二是能够找到特别的创新点。


趣头条重视对于优质内容的储备,在谭思亮看来,读者在不断成长,比如他们朋友圈转发的内容质量在不断提升——在未来,趣头条还是希望“看着一线城市”来做产品。


另一方面:下沉市场的变现潜力已经不再仅限于广告,还有电商——某电商平台的公开调查显示,戴森不再是都市精英的标配,在六线城市的增长率反而是最高的;当大家都认为华为手机是商务人士的标志时,去发现在云南一个常住人口只有200多万的小城市销量巨大。


从用户数据上看,头条和腾讯新闻渗透率约25%,下沉市场用户约10亿人,用一组更直观的数据说,拼多多过去有约4亿人通过其平台购买商品,而目前拼多多和趣头条的用户重合率已超过40%。


但对于趣头条而言,如果真的要切入电商领域,更聪明的方式或许不是自己去做电商运营,而是引入电商合作方,作为流量平台来说,这应该是效率最高的选择。


好了,今天关于趣头条新产品“米读”的介绍就到这里啦!如果您想了解更多的趣头条、趣头条广告推广的内容,可以直接联系本平台的客服,聚亿媒期待您的咨询!



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