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趣头条:专注下沉市场,以内容为主的资讯平台

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也许你的父母们发朋友圈时,经常会转发一些关于养生和安全类的文章。你有没有发现这些文章的来源大都是来自趣头条?趣头条作为资讯界的拼多多,专注于下沉市场,用户群体来源于三四线城市。如果说拼多多销售的是产品,那么趣头条销售的一定是内容。今天聚亿媒小编就给大家讲一下,趣头条是如何以内容为主打造平台的。


内容碎片化,使用频次高


据专业数据显示显示,在三四线资讯用户中,有五成的用户每天都会看资讯,近四成用户会没事就看看,而有七成用户每天看资讯的时长超过半小时。


趣头条针对专业数据,对下沉市场的人群有着深度洞察。下沉市场的用户在整体用户中占比超过七成,这部分人群工作时间少、工作压力小,有更多业余时间,但他们在娱乐内容方面的需求尚未被满足。一方面,他们可供支配的收入在快速增长;另一方面,又面临着线下娱乐场所有限,且社交环境相对封闭的尴尬境况。受限于线下客观娱乐环境,下沉市场人群对线上娱乐内容需求不断增长。


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因此趣头条深刻认识到受众对于娱乐资讯内容的需求,在给受众提供娱乐内容的基础上也充分满足受众对于碎片化时间的利用,甚至还成为受众的时间管理器。


内容娱乐化,打发时间诉求强


数据显示,53%的用户会上网浏览资讯,而且对心灵鸡汤、搞笑段子、娱乐八卦等接地气的泛娱乐内容更关注,内容消费的时间和休闲娱乐诉求更强。而且由于线下娱乐场所有限,三线及以下城市手机用户的生活节奏往往较慢,上网时间也较多,对于线上娱乐的需求也就越大。


趣头条紧抓市场机遇,凭借去同质化的内容定位及独特的积分运营机制,为受众提供精准的内容服务。其提供的信息内容完全针对用户需求,强调幽默、有价值。从趣头条内容运营的数据来看,三线城市以下用户的兴趣非常集中,娱乐、幽默、情感、养生等分类占据了绝大多数流量。趣头条在不断积累更多用户的同时,也持续拓展更多创新服务产品,如小游戏、小说、漫画等轻娱乐内容,持续完善内容生态系统,为用户提供更加丰富的服务体验。


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分享内容,社交成主要驱动


三四线城市用户的生活圈主要是在当地,熟人社交关系的维护也是其生活中的重要部分,而用户社交圈的构成主要是基于彼此共同的背景和线下频繁的社交。在兼顾男女覆盖的基础上,趣头条更向女性市场倾斜,现有用户中女性占比六成。因为趣头条平台用户分享意愿强烈,尤其是女性用户传播能力很强,能使平台用户量呈现出指数级增长。


基于社交关系链推动,以裂变式的传播方式高效触达传统互联网推广模式下无法覆盖的海量用户群体,不仅大大提升了获客效率,也有效保证了平台的活跃度及粘性。而除了熟人社交推动平台用户的增长外,趣头条还采用了独特的积分运营机制,这是让用户长期留存的最大优势,用户签到、答题、阅读、连续阅读……都有相应的积分奖励,驱动用户去阅读,连续不断阅读,进而养成阅读习惯。


价值内容,差异化的服务体验


下沉市场的人群的内容需求与一二线人群有一定差异,比如他们喜欢广场舞、养生保健类内容,而现在大多内容平台是服务于一二线市场人群,下沉市场的用户的独特内容需求难以被满足。因此趣头条提出了去同质化的定位策略,为目标人群提供兼具乐趣和价值的内容。


而且为了提高传播内容的价值,趣头条采用了内容分发模式,而非传统的编辑模式,主要是基于趣头条广告后台强大的算法引擎推荐及人工审核机制,为用户提供针对性内容。并且通过PGC模式,获得海量的原创内容,日均发稿量达数十万篇。同时与国内超过200家专业媒体机构达成合作,超23万家自媒体入驻趣头条自媒体平台,为优质内容创建提供了良好的生态土壤。


市场下沉,不止于拼多多、趣头条,还有更多值得挖掘的潜在消费市场。而在此之前,对用户的研究则是首要的。你也想在趣头条投放广告吗?找趣头条广告代理商,聚亿媒整合了优质的广告资源,专注于品牌形象的打造,请直接联系我们吧!



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