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趣头条创始人陈思晖:流量红利共享,做对创作者最友好的平台

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  日前在新榜大会上,趣头条创始人陈思晖应邀参加并发表主题演讲,向在场人士讲解趣头条如何在短期内实现用户快速增长,并宣布了后续趣头条对于平台内容创作的一系列激励政策。


    从趣头条,过去一年的增长数据来看,在平台20岁以下的用户在新增用户中的占比已经从25%上升到45%。因此,未来新兴市场的发展潜力仍然非常可观。上述这些人群构成了未来新增网民主力,他们是三四线城市居民、农村居民、中老年人。这些人群的生活与一二线城市居民有着非常明显的差别,主要体现在四个方面:



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1. 新兴市场用户时间更充裕,他们没有超长的上下班通勤时间,慢节奏的工作生活环境,让他们每天至少有2个小时以上的闲暇时间;


2. 新兴市场用户上网更依赖手机,他们电脑使用率远低于一线城市。刷手机在70%左右的三四五线网民的闲暇时间占比里,都超过了一半。其中,女性和年轻用户网民中,该类用户的占比更高;


3. 从网上娱乐内容消费数据来看,新兴市场支出金额甚至略高于一线城市;


4. 新兴市场人群社交圈相对封闭,更相信熟人推荐,更乐于分享。



  更值得关注的是这部分用户在移动端的内容需求还远远未被满足。中国互联网的未来3年,就取决于这些“新兴”市场,取决于有哪些公司可以充分满足这部分用户的需求,挖掘这部分用户的价值。这也是趣头条在创立时瞄准这部分人群的主要原因,为后续发展趣头条广告业务积累流量基础。



五环外的内容产品快车道


  经过2年半的发展,趣头条已经证明:在五环外还存在一个内容产品的“快车道”。目前的数据表现:


DAU(日活跃用户数)接近3000W

人均使用时长接近60分钟

人均点击篇数30+

日均图文浏览量 4.4亿

日均视频阅览量 4.6亿


  趣头条目前已经是中国独立信息流产品的 NO.2,也是面向下沉用户的信息流增量市场的 NO.1。


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趣头条用户内容消费偏好:


  趣头条上最受欢迎的内容类别是娱乐、电影、健康。与市场上几个主流平台相比,趣头条用户的偏好比较独特、鲜明,由此可以看出,新兴市场对娱乐、视频类内容的喜爱远超其他品类。


  在趣头条平台,电影、娱乐、综艺、游戏、才艺、时尚、动漫等泛娱乐领域,目前每日生产约10万篇图文和视频,阅读和播放量合计产生近4亿次点击,而视频的内容和消费占比均超过50%。


  过去几个月,趣头条给予内容创作者的日补贴额度一直保持平稳增速。在2019年上半年,我们会对优质内容创作者做更直接的刺激投入,把这个曲线的坡度提上去,我们相信非常快,平台每天的分成数量将会达到200万。目前趣头条正在对这个分布做积极的优化,提高优质作者在大盘里的收益分布,很快这一占比将达到55%。


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针对所有内容合作者推出的系列合作计划及其进展:



1. 合伙人计划


  主要是针对具有地方特色的原创作者,如地方特色美食,旅游,风俗习惯等等;计划签约300位优质作者,目前已收到超300个合伙人签约申请,这些作者的内容原创度高,地方特色强,在其他新媒体平台也有不错的表现。


2. 放心看计划


  将把健康、养生、育儿三个领域,每天超4500万的PV提供给领域内的优质创作者。目前已有超200个专业机构和权威专家报名参与,经评审后,已初步圈定50个左右,最终的目标是100个。


3. 快车道计划


  目前筛选的通道主要有两个,一个是作者发送申请邮件,目前已经收到签约申请邮件3000+; 另一个是平台邀请,主要针对一些发展成熟、全网范围内知名度较高的MCN机构和个人作者。


  目前已初步选定300+优质作者,签约已经在陆续进行中。分级标准是,根据内容的数量、质量,作者在领域内的影响力等来综合评定。



更优渥的合作条件:


  当今内容创业日益成熟,MCN、垂直平台、权威媒体所提供的内容正变得越来越重要。目前,包括新华社、人民网、澎湃、新京报等2000+媒体入驻趣平台;MCN400+,占市场总量的43%。优酷、暴风、汽车之家、有来医生、大众点评等大型垂直平台内容贡献占全平台消费量的15%。


  针对专业机构不同的合作诉求,趣头条会提供一系列差异于小型内容生产者的合作条件,包括:


1. 专人、定向的流量效果追踪优化;


2. 可定制的接入方式;有吸引力的CPM单价策略;


3. 展示平台自营广告等商业化权益。


  以上合作方式依据合作伙伴所能提供的内容质量和数量,可充分定制。为配合上述权益策略落地,趣生态与市场上的主流平台对齐,推出了一套完善的账号认证体系。为入驻的知名内容生产机构、企业、政务机构及优质内容创作者提供身份认证背书,帮助读者找到她们。



来源:新榜  侵删



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