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趣头条针对下沉流量是如何激活、留存、盘活的?
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很多人都认为趣头条就是资讯界的拼多多,针对下沉市场以并不算得上优质的网络内容产品来聚集大量草根流量。然而趣头条和拼多多还是有着本质不同的,拼多多以拼团省钱的形式吸引用户,而趣头条则采用的是现金激励的方式激活留存用户。为了增加日活客户量,趣头条还借助手机短信、分享收徒等方式来持续刺激用户打开APP。


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尽管趣头条在内容资讯生产上并不是如今日头条那样足够垄断用户的注意力,但是它充分利用了下沉市场用户的心理,以补贴奖励的形式对人性进行数据量化,获得有效精准用户。在积累了一定的用户量后,为了实现平台快速盈利,趣头条信息流广告成为其流量变现的主要方式。广告主在趣头条平台投放广告,可以有效将用户导流到应用下载页面或者电商导购平台,因广告位较为便宜、用户粘度高,趣头条成为很多广告主的首选营销渠道。


目前,趣头条广告形式比较单一,除了信息流广告之外就是贴片式短视频广告,后续如何丰富广告形式也成为其盈利的重点。且从长期发展来看,趣头条一味补贴用户以获取流量的方式并不长久,如何优化平台内容和机器分发算法也成为其需要思考的重点。


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