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趣头条用户发展模式浅析

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很多人认为趣头条是一个内容资讯分发的平台,但是从其内容深度和严谨度来看,其实并非如此。从创始人身上可以直接看到趣头条广告基因,也是植根于其深处的特性,因此对于平台而言内容并不是重点,如何获取用户注意力即流量是最为重要的。那么趣头条是如何在四五线下沉市场抢夺到大量用户的呢?


首先我们需要知道趣头条的用户裂变模式,简单直接的就是利用推荐激励制度来积累一定的基础量,然后直接进行裂变激活,再以阅读奖励计划让用户留存,进而将用户注意力转卖给广告主获得盈利。


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     被很多高端品牌忽略的下沉市场,其实是基于一定社交网有着网络阅读需求和购买欲望的群众集合体。这部分用户有一个很大的特征就是对价格敏感,因此以现金奖励为前提的裂变转化机制对于他们来说十分奏效,可以在短时间内快速进行低成本裂变。


     为了让基础用户你能够进一步留存转化,趣头条开始以日常任务的形式吸引用户每日打开APP进行咨询阅读和分享赢好礼等操作,采用多种手段来不断获客,不断壮大趣头条信息流广告承载空间。当然,随着行业竞争不断激烈,维护用户成本日渐增加,如何优化平台内容提升用户粘性也是趣头条必须面对的问题。



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