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趣头条瞄准下沉市场:护城河成型,用户在线时长迅猛增长
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近日,趣头条发布2018年第三季度财报,财报显示,今年第三季度,公司总营收为9.77亿,与今年第二季度的4.81亿相比,增长4.96亿,环比翻番。值得关注的是,随着移动互联网的迅猛发展,头部APP的护城河正越来越宽,头部APP将获得更多用户和更长的用户在线时间。


此外,互联网职业人群的变化,使得互联网正由原来的精英、小众、专业知识到向大众、生活化、娱乐转变;趣头条的内容资讯则暗合这一市场变化。而趣头条基于社交关系链推动,以裂变方式获取用户的方式,也迎合了下沉市场、尤其是年轻一代人群需求,这大大提高了用户的粘性。


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相对于一二线城市而言,三四线用户对互联网产品的选择和偏好更倾向于熟人的意见和背书(熟人社交),熟人推荐的产品、内容,对新用户而言,可靠性更强,信任感更多。但三四线城市这一特征被多数互联网企业忽视。


正是在此背景下,趣头条采用了独特的积分运营机制,并基于社交关系链推动,以裂变式的传播方式获取用户。并通过切实的利益报偿机制,让用户可以从产品中获得的报偿保证达到了最大化。这一战略让趣头条迅速占领了这一下沉市场。

目前,趣头条APP用户数跃居内容聚合领域第二名,仅次于今日头条。


据此来看,趣头条的快速发展,实则是中国互联网市场需求所推动出现的。趣头条的产品满足了互联网下沉市场的需求,也将成就自己。而对庞大的下沉市场而言,未来,趣头条广告的潜力充满想象。


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