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趣头条后台初识
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  首先我们来了解一下趣头条广告平台的用户大部分集中在18-40岁之间,男女比例3:7,具有消费能力的女性用户居多!集中在非一线城市且北方为主。趣头条的用户特征及新平台的特性,适合渠道下沉的行业进行投放。

  趣头条目前的客户主投放的比较优秀,量级比较大的有:祛斑、祛痘、狐臭、化妆品、洗纹身/纹眉、捕鱼等等。这样的一些客户基本点击率在8%左右,点击成本0.4左右。

  趣头条分为信息流广告和互动广告两个板块。信息流广告在于最像内容的广告,而互动广告在于将广告内容包装成为用户权益和福利的方式,用户通过趣味式的互动交互领取这些权益和福利完成整个广告过程。下图为互动广告的投放形式。

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  信息流的广告进粉数量比较少,进粉质量较高。而互动广告通过一种奖励的形式获取用户,进粉数量较多,但质量较差。这两种广告形式,优化人员要根据实际的效果权衡来投放。

  趣头条的后台是可以平台自身给的加监测代码的,除了加载成功的次数,有行为的用户数,停留时长等。这些数据可以更好的监控和优化落地页转化的效果,从而降低获客成本。

  趣头条有一个非常好用的工具,可以监测落地页页面的质量。它会对落地页每个组成部分的大小及打开情况进行检测,方便设计人员对页面进行优化。当我们发现效果不好,需要检测落地页技术层面的问题时,可以用到这个工具。

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  趣头条的后台会根据单元定向设置、出价、创意表现等维度,在昨日平台中的表现进行打分。分值越高,可以获得更多的流量。我们在分配预算的时候可以在打分高的单元多分配一些。

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  如果在投放的过程中出现不管用哪套素材效果都不好,可以使用趣头条的后台有智能优化的功能。新建单元投放1-2周累计20个转化后可以设置智能优化,系统会根据转化情况匹配符合转化要求的流量,比如加粉和表单注册的客户。设置智能优化会过滤掉一些不符合转化要求的量,前期建议设置0.2-0.3观察,后续根据转化成本和量级再调整智能优化值和出价。若选择智能优化,建议放开其他过窄的定向,避免流量过少出现跑不出去的情况。

  如果一旦出现了账户跑不出去的情况,可以点击这里查看情况,这些功能真的太好用啦!

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  平台会根据前一天的流量情况进行分析,分别从流量平均CTR点击率平均点击价格平均CPM价格定向五各方面给出建议。

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  如果想不出来文案创意,后台有素材库可供参考,并对每个案例进行质量评分,分数越高,参考性越强。

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  综上所述,趣头条后台为运营优化设立了很多功能,从素材制作到落地页,再到运营投放的整个过程,都有相应的工具辅助优化,是一个操作性极强的平台。目前趣头条依然是新渠道,竞争力较小,建议正在寻找新渠道的广告主可以来测一波。








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