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趣头条广告分析

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一.趣头条的用户分析

根据数据统计归纳不难看出,2019年的上半年趣头条的独立设备数字已达到了8000+万,发展已经相对成熟了。

用户性别分析可知男女比差并不大,仅在4:6,相对年龄偏中年化,以36-45岁为主,用户多分布于三四线城市。

二.广告投放的前8个行业分析

趣头条的用户行业分布广泛,但是通过数据比对主要仍集中于美容行业、房地产以及招商加盟这三大行业,占比达到了12%以上,只有招商加盟逊色一点,仅为9.89%。

三.广告位资源介绍

趣头条的平台广告主要还是三大广告位,分别是组图、大图、信息流小图。小图是在视频文章等内容的底部,而大图和组图就是平台比较常见的信息流广告了,这类广告会在左下角备注,根据用户兴趣来推送。

相对其他平台来说,趣头条的广告有点泛滥,但是平台的红包奖励较大,所以用户抱怨少。

四.在平台上打广告的各行业素材创意分析

为了更好的分析,我们选择前5位来分析。

首先美容行业多以生发、祛痘、瘦身这类主打。主要是以一种夸张的形式和文案来吸引用户,内容多贴近生活。在这类广告方面趣头条的监管并不严格。

其次房地产类,一般是为新盘和二手房交易打广告的。新盘上以环境和投资为主打,二手房以价格优势来作为卖点。

而招商加盟类的主要还是餐饮为主,其次是建材家居类。这类多是以数字展示,很好的表现自己品牌产品的优势,从而促进人们加盟。

最后就是餐饮行业和教育培训行业。不同于我们日常的餐饮需要,趣头条的广告客户主要是养生类的食品,比如蜂蜜、阿胶糕等,会进行一定的科普加产品促进成交。

而教育类行业也是比较直接的,会展示各自的优势,刺激消费者的焦虑,让他们提高自己。



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